Warum Social Media Marketing heute so wichtig ist

Mit einer richtigen Social Media Agentur kann man es heute schaffen die richtigen Zielgruppen anzusprechen. Heute erlaubt nicht nur Google eine zielgruppenspezifische Ansprache, sondern auch Facebook und Twitter. Möchte man dort Anzeigen schalten, so kann man diese so spezifisch gestalten wie man möchte.

Neben der Selbstvermarktung ist es den Unternehmen auch möglich sich als idealer Arbeitgeber darzustellen. Schon längst haben die vielen jungen Kandidaten und Bewerber erkannt, worauf es bei einem guten Arbeitsplatz ankommt.

Dabei ist es nicht mehr nur alleine entscheidend, dass man auch ein gutes Gehalt bezahlt bekommt. Vielmehr entscheiden sich viele junge Menschen für einen Arbeitgeber, wo die Gesamtkonditionen einfach stimmen. Beispielsweise kann dies der Fall sein, wenn man als Arbeitnehmer einen vernünftigen Arbeitsplatz bekommt, wo man auf einem ergonomischen Stuhl sitzt oder in einem Unternehmen arbeitet, welches unter den vielen Arbeitnehmern als hervorragender Arbeitgeber gilt.

Für viele junge Bewerber ist es von höchster Wichtigkeit, dass diese Karriere machen können. Insofern muss dies ein Unternehmen heute auch in den sozialen Medien kommunizieren. Dabei können diese Unternehmen die viralen Effekte nutzen, um die Reichweite zu erhöhen und schon im Vorfeld einen Pool von aussichtsreichen Kandidaten aufzubauen.

Können die Unternehmen heute das Social Media Marketing selbst betreiben?

Ja, sicherlich ist das möglich. Größere Unternehmen haben sich schon längst darauf konzentriert gezielt in den sozialen Medien Werbung zu machen. Wie sieht das aber bei kleineren Unternehmen aus, die einfach nicht die erforderlichen Ressourcen dazu haben?

In der Tat ist das Social Media Marketing unheimlich zeitaufwendig. Aus diesem Grund besitzen größere Unternehmen auch eigene Abteilungen, damit diese sich ganz diesen Marketing-Medien widmen können. Bei kleineren Unternehmen aber sind nicht genügend finanzielle und zeitliche Ressourcen verfügbar. Aus diesem Grund lagern diese Unternehmen die Marketing-Tätigkeiten auch an eine Social Media Agentur aus. Auf diese Weise können Ressourcen freigemacht werden, die für wichtige Dinge verwendet werden können. Ohne Frage ist das richtige Marketing in den sozialen Medien eine wahre Kunst. In vielen Fällen reicht es auch nicht aus, wenn man einen Spezialisten für diese Arbeit hat. Was man braucht sind richtige Profis, die das Marketing in den sozialen Medien auch schon länger gemacht haben. Möchte man auch die Werbekampagnen nutzen, so entwickelt sich das Social Media Marketing zu einer wahren Wissenschaft. Aus diesem Grund sollte man als kleines Unternehmen diese Tätigkeiten auch an eine erfahrene Social Media Agentur abgeben.

Große Unternehmen geben prozentual weniger aus

Gut ein Viertel ihres Marketingbudgets geben demnach mittelständische Unternehmen insgesamt für ihr Online-Marketing aus. Die Ausgaben für Online-Marketing im Jahr 2016 lagen bei kleineren Unternehmen (20 bis 29 Mitarbeiter) bei 27 Prozent, bei großen Unternehmen (200 bis 500 Mitarbeiter) hingegen nur bei 17 Prozent des gesamten Marketingbudgets.

„Die Studie zeigt einmal mehr, dass der deutsche Mittelstand für Eines steht: höchste Qualität in Produkten und Services. Kommunikation und Vermarktung dieser Qualität ist Ausdruck unserer Hidden Champions, die weltweit positiv mit „The Mittelstand“ assoziiert werden“, so Oliver Hickfang, Marketingleiter des Bundesverbandes mittelständischer Wirtschaft (BVMW).

Der Grund für den Unterschied der Marketingstrategien liegt auf der Hand: Bei klassischen Marketinginstrumenten wie TV-Spots können größere Unternehmen ihre Größenvorteile ausspielen, während die kleineren Betriebe auf zielgenaue, spezifische Maßnahmen und daher Instrumente des Online-Marketings angewiesen sind.

Als wichtigste Online-Maßnahme bewerten die befragten Unternehmen die Unternehmenswebseite (91 Prozent). Auf Platz 2 rangiert die Suchmaschinenoptimierung (50 Prozent) zur Unterstützung der Webseitenauffindbarkeit, Platz 3 belegt das E-Mail-Marketing (44 Prozent). Platz 5 im Ranking der Top-Online-Maßnahmen belegen mit immer noch 30 Prozent Social-Media-Kanäle. Dabei ist Facebook bezüglich der Nutzungshäufigkeit mit 38 Prozent an erster Stelle, gefolgt von Xing (25 Prozent und YouTube (22 Prozent).

Ausgaben für Online-Marketing weiter steigend

Auch in Zukunft will der deutsche Mittelstand laut Studie weiter kräftig ins Online-Marketing investieren. So rechnen die Unternehmer mit einem Anstieg von neun Prozent auf rund 33 Prozent in den nächsten zwei Jahren. Dabei sehen die Mittelständler die weitere Einführung und Entwicklung von Online-Marketingmaßnahmen als wichtigste Herausforderung des Marketings – weit vor anderen Maßnahmen, wie der Automatisierung und Messbarkeit von Marketingmaßnahmen.